Cosas que no se aprenden en la universidad

Esta semana he tenido que tratar, por primera vez, un episodio de violencia de género. No ha sido fácil: en primer lugar, las fuentes oficiales apenas dan información (en estos casos, existe mucha confidencialidad); en segundo lugar, me han surgido dudas en torno a la barrera que separa la noticia del morbo. Yo (creo que) he optado por la prudencia:

http://www.mijilocatv.es/video/FFCtq0gu1iI

Recabando información por internet, encontré este decálogo para informar sobre violencia de género elaborado por Público que me parece bastante acertado. Y, entre todos los artículos, destaco la importancia de citar el 016 para fomentar que se denuncie cada caso. Ante el maltrato, el silencio no beneficia a nadie.

Publicado en Uncategorized | Etiquetado , , , | Deja un comentario

Realidad gráfica

Hace unos días murió Antonio Mingote, maestro del humor gráfico español que nos sacaba una sonrisilla a los asiduos a XL Semanal (entre otros medios) cada domingo por si esa semana se nos había olvidado cómo se hacen las carcajadas con sus ironías sobre la vida cotidiana.

Hoy, después de que el Gobierno anuncie un nuevo recorte económico más (algo que ya empieza a ser peligrosamente cotidiano), he descubierto otra joya gráfica, esta vez de Aleix Saló, que explica de manera brutal la situación económica en España.

Ésta no es la primera vez que el catalán muestra de una manera tan sencilla que abruma nuestra realidad económica. Y por su lenguaje directo, sus dibujos simples pero con mucho significado y su comunicación muy efectiva, para mí Saló ya es todo un referente.

Publicado en Periodismo, Política | Etiquetado , , , , , | Deja un comentario

We love you

A diario, recibimos impactos directos a nuestra conciencia que nos influyen para tomar posición en asuntos verdaderamente lejanos a nuestro entorno físico, profesional, personal… Vemos imágenes de una parte de la realidad que nos afectan, nos conmueven y, a veces, hasta nos mueven.

Pero eso no es la realidad. Eso no representa la que verdaderamente es. ‘Un discurso’ no es ‘el discurso’. Y aquí es donde entra Ronny y su mensaje “de la gente para la gente”.

Las personas seguimos siendo personas, aunque sólo se hable de máquinas, producción y dinero.

Publicado en iDeas, Marketing, Publicidad, Redes sociales | Etiquetado , , , , | Deja un comentario

Semana (horribilis) de la moda

Anonadados. Así nos ha dejado a muchos el nuevo spot de Loewe. La marca española, que se suponía seria, sobria, elegante… se he intentado hacer un lifting para ir más allá. De hecho, puede que haya ido demasiado lejos:

Loewe, cuyos productos no bajan de los tres ceros, se enfrentaba al reto de acercarse al público joven. Sin embargo, el espíritu de vida superficial que muestra el vídeo dista mucho de la realidad, y eso ha producido miles de críticas. Incluso, dos días después siguen siendo #TT en Twitter y no por comentarios positivos, precisamente.

Uno de mis profesores decía que, cuando una campaña no te llega, es porque no eres su público objetivo y, desde luego, la gran mayoría de veinteañeros de este país no somos como los que aparecen en el spot.

Dejándome de moralinas sociales, otro ejemplo que me ha dejado helada es el nuevo anuncio de Mango con Rossy de Palma (que a mí me parece un poco poligonero/choni).

Desde luego, ésta no ha sido la mejor semana para la publicidad de moda. ¡Y eso que estamos a miércoles! Creo que la próxima vez ya no voy a elegir susto.

—————————————————–

Además de otros #TT como #acampadaloewe, el spot ha generado unas cuantas parodias. Yo me quedo con ésta.

Publicado en Marketing, Publicidad, Redes sociales | Etiquetado , , , | Deja un comentario

Reforma laboral, ¿reforma social?

Mucho se ha hablado de la picaresca española, de que le echamos jeta a la vida y de que somos los vagos de Europa. A veces, hasta los propios españoles nos hemos encargado de difundir esa desagradable visión de nuestro país, de nosotros mismos.

Ahora que todos estamos señalados, que nos van a apretar las tuercas sin importar si hemos participado en este desastre económico mundial, las reformas elaboradas para mejorar la situación financiera chocan frontalmente con la vida social y los derechos de las personas. Como decía el compañero que me ha enviado la siguiente presentación: “por mucho que pases de la reforma laboral, ella no va a pasar de ti: ¡pasará sobre ti!”.

Image

Así, a bote pronto, me surge una duda: los políticos que apenas aparecen por los plenos y que sólo hacen acto de presencia cuando les va a sacar la tele, ¿también se considerarán casos de absentismo laboral? ¿Podemos echarles, entonces?

Publicado en iDeas, Política | Etiquetado , , , , | Deja un comentario

“Los buenos anuncios son siempre interactivos”

Los nuevos alumnos del Máster en Comunicación de Empresa y Publicidad (MCP) comenzaron su andadura en este sector el pasado 18 de noviembre de la mano de Marçal Moliné. El publicitario, que es miembro de honor de la Academia de Publicidad, dedicó su conferencia al mensaje.

Marçal Moliné (EFE)

El fin de un anuncio es conseguir que lo que dice sea recordado por el público. Pero, ¿cómo se consigue eso? Según Moliné, mediante el “método de la partitura” de Aristóteles: algo genera inquietud en el espectador, que piensa sobre lo que ve hasta que se produce un suceso revelador que le permite descubrir lo que realmente está ocurriendo.

Cronología de un buen spot

Moliné sostiene que el mensaje se aprende mejor si una suposición no se ve confirmada:

  1. el receptor pasa por un momento de incertidumbre
  2. procesa lo percibido y realiza una búsqueda mental para comprenderlo (inferencia) y
  3. termina descubriendo el mensaje real

Así, la audiencia se implica y, a la vez, se queda con el mensaje. “Lo que mejor se recuerda es lo que se ha deducido”, aseguró Moliné, defendiendo su tesis de que “los buenos anuncios son siempre interactivos“. En resumen: la creatividad no es tanto la estética como la comunicación eficaz del mensaje.

Publicado en Publicidad | Etiquetado , , , , , , , , | Deja un comentario

Y 186 gaviotas, ¿dónde irán?

Que España se iba a “sumar al cambio” estaba claro, y la holgada mayoría absoluta del Partido Popular y la “hecatombe” del PSOE también se estaban anunciando desde hace días. Finalmente, el escenario ficticio que vaticinaban las encuestas se ha convertido en realidad y hoy los periódicos muestran la infografía de una España esencialmente azul.

También son importantes los nuevos tintes que aparecen en el Congreso, entre los que destaca AMAIUR, la coalición abertzale que es, además, la segunda fuerza nacionalista con más representación, por detrás de CiU.

Aunque, como siempre que hay elecciones, la polémica en materia de representación está servida. Coincidiendo con el 170 aniversario del nacimiento de quien le da nombre al método de reparto de los escaños, regresa el debate de si la Ley d’Hondt es justa. Desde luego, si las sillas se distribuyesen de manera directamente proporcional, el panorama en el hemiciclo no sería el mismo.

En cualquier caso, dejando a un lado los matices políticos, la vida cotidiana vuelve como cada lunes: con sus parados, su crisis económica, la prima de riesgo y Europa (o Merkozy) vigilando como un Gran Hermano todo lo que acontece en España. Cambian rosas por gaviotas, pero ¿dónde irán? Algunos son partidarios de que las mayorías absolutas garantizan la rectitud en el gobierno, sean de quien sean. Pero, llegados a este punto, la amplia gama de colores se funden en un gris oscuro, el tono que los ciudadanos queremos dejar atrás cuanto antes. Y la única manera de conseguirlo es con hechos.

Publicado en Política | Etiquetado , , , , , , , , | Deja un comentario